Audience
Analyser vos données pour une connaissance améliorée de vos utilisateurs
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90% des informations transmises au cerveau sont visuelles
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7% seulement des utilisateurs ouvrent les rapports Excel reçus par mail
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20 chiffres clés au maximum par tableau de bord
Pourquoi analyser les statistiques de son audience ?
L’analyse de l’audience d’un site permet d’étudier de nombreuses informations sur vos visiteurs afin d’améliorer la rentabilité de votre site internet. Il est donc indispensable de suivre certains KPIs permettant de mesurer finement le comportement de votre audience.
3 raisons principales justifient donc l’analyse de l’audience :
- Connaître son audience : déterminer les leviers qui permettent de générer un trafic qualifié
- Optimiser l’expérience utilisateur : déceler les chemins de navigation et optimiser le parcours utilisateur
- Mesurer le résultat des actions marketing réalisées : campagnes publicitaires, affiliations, partenariats…
Analyser la rentabilité des leviers marketing
Il est indispensable d’étudier la contribution des différents leviers marketing (paid, seo, social). L’objectif : comprendre le comportement de l’audience afin de développer les ventes.
Aujourd’hui, le parcours d’achat étant de plus en plus complexe, les utilisateurs passent par plusieurs leviers différents avant de réaliser un acte d’achat. Il est ainsi nécessaire d’étudier finement le rôle joué par chaque levier d’acquisition d’audience.
L’analyse multi-touch permet ainsi de connaître précisément la performance de chaque levier. Pour cela, Référencement-Manuel a mis en place un modèle statistique permettant d’analyser la participation de chacun des points de contact dans les parcours de conversions.
L’objectif : déterminer avec précision les effets de synergies ou de cannibalisations entre leviers :
- Construire le meilleur mix de leviers marketing pour atteindre vos objectif
- Mieux allouer les budgets de vos campagnes